Stratégia
kampane
Roman Krištofík — kandidát na primátora Senice
August 2026
Interný materiál
Senica 2026
Stratégia
Načo je táto prezentácia
Prešiel som veľa rozhodnutí. Toto je celá cesta na jednom mieste — vrátane toho, čo sme zamietli.
Cieľom nie je, aby si to odsúhlasil. Cieľom je, aby si to vedel povedať vlastnými slovami.
Tvrdé čísla
- Voľby
- sobota
24. októbra 2026
- Uzávierka listín
- utorok
25. augusta
- Zastupiteľstvo
- 19 poslancov
v 4 obvodoch
Zatiaľ si jediný oficiálne ohlásený kandidát. Danu nepočítame, [veta v podklade končí uprostred — doplniť]
Ako sa v Senici vyhráva
Primátor sa volí jednokolovo — stačí relatívna väčšina.
- 2018
- ~2 100 hlasov
osem súperov
- 2022
- ~2 700 hlasov
päť súperov
- Účasť vo voľbách
- 32 — 38 %
Odkiaľ prídu hlasy
- 01
Ľudia, ktorí už dnes nie sú spokojní — existujú a hľadajú, za koho sa postaviť.
- 02
Tí, čo by inak nešli voliť vôbec.
- 03
Tvoje vlastné siete — rodiny z táborov, páry zo svadieb, lokálni dodávatelia.
Prvé dva zdroje má k dispozícii každý kandidát. Tretí máš len ty.
Tri cesty na stole
A
Živé mesto
Kampaň o vízii mesta.
B
Ten, kto spája
Kampaň o tebe.
C
Bližšie k ľuďom
Kampaň o tom, čo robíš každý deň.
Prečo nie A
Cesta A
Živé mesto — kampaň o vízii mesta.
„Živé mesto“ je dobrá myšlienka. Ako hlavná cesta ale zlyháva.
- Je to program — a každý konkrétny sľub si vyrobí vlastnú opozíciu.
- Nie je to tvoja myšlienka. Musel by si ju niesť ako prevzatú.
- Naštvaných ľudí permakultúra nezaujíma.
Ostáva ako cieľ, nie ako kampaň.
Prečo nie B — samo osebe
Cesta B
Ten, kto spája — kampaň o tebe.
„Spájam ľudí.“
Je to tvrdenie o sebe. A tvrdenie o sebe sa nedá dokázať.
Zároveň je to najpoužívanejšie slovo v slovenskej politike — volič ho počuje ako biely šum.
Prečo áno C — a čo jej chýba
Cesta C
Bližšie k ľuďom — kampaň o tom, čo robíš každý deň.
- Čo má
- Ako jediná sa sama dokazuje. Netvrdí — deje sa.
- Čo jej chýba
- Neodpovedá na otázku „a kam to vedie?“
Otázka bola zle položená
Nie sú to tri alternatívy. Sú to tri poschodia jednej stavby.
- Cieľ kam to vedie Prečo on?
- Osoba kto si Kto to je?
- Metóda čo robíš každý deň Čo bude robiť?
Pomer nasadenia
70 %
Metóda
Denná prítomnosť medzi ľuďmi.
20 %
Osoba
Tvoj príbeh, dávkovaný.
10 %
Cieľ
Program, až keď je dôvera.
Kampaň sa nevedie tvrdeniami. Vedie sa dôkazmi.
Nič, čo o sebe povieš, nemá takú váhu ako to, čo o tebe povie niekto iný.
Preto sa slovo „spájam“ už nevyslovuje
Povedal si to raz, v prvom videu. To stačilo.
Odteraz to ukazujeme — ľuďmi, ktorí sa postupne verejne pridajú.
Mechanika pripájania
- 01
Ľudia sa hlásia postupne, jeden po druhom — vlastný telefón, vlastné slová, vlastná tvár.
- 02
Ty odpovedáš osobne každému — jednou konkrétnou vetou o tom človeku.
- 03
Vyvrcholenie: spoločná fotografia pred úradom pár dní pred voľbami.
Jedna podmienka, na ktorej trváme
Najprv nazbierať, potom púšťať.
Rad, ktorý rastie, vytvára dojem nevyhnutnosti. Rad, ktorý sa po šiestich menách zastaví, vytvára dojem, že už nikto ďalší nechce.
Zastavená vlna škodí viac, než celá vlna pomôže.
Nálepka, ktorú treba prebiť
„Veď on len behá po svadbách.“
Nedá sa poprieť ani prehlušiť. Dá sa zobrať a otočiť.
- starejší→teplý domáci obraz
- organizátor svadieb→produkčný manažér pod tlakom
- zakladateľ Bridee→postavil firmu od nuly
- tábory→desať rokov, stovky detí, najvyššia možná dôvera
Najskôr počúvať.
Potom robiť.
Pre ľudí a pre mesto.
Zamietnutá verzia
„Normálne. Pre ľudí a pre mesto.“ — príslovka sa nedá vlastniť a znie ako nízka latka.
Program — päť bodov
Radšej päť vecí, ktoré splním, než dvadsaťosem strán, ktoré nikto nečíta.
- 01
Primátor, ktorého stretnete
- 02
Úrad, ktorý ľuďom slúži
- 03
Mesto, ktoré žije
- 04
Senica, ktorá vie, kam ide
- 05
Budete vedieť, kam idú peniaze
Každý bod je sľub správania, nie sľub výsledku. A každý je odvodený z toho, čo si povedal ty.
Prečo žiadne sumy a žiadne stavby
Konkrétny sľub = konkrétny odpor + konkrétny termín, na ktorom sa dá zlyhať.
Preto pri každom bode hovoríme aj to, čoho sa zdržíme.
Práve to je najdôveryhodnejšia časť celého programu.
Primátor, ktorého stretnete
Budem tam, kde ste vy. Pravidelne, nie raz za štyri roky.
- Každý týždeň si vyhradím čas v inej časti mesta. Ohlásim vopred, kde a kedy budem.
- Každý podnet dostane odpoveď. Aj keď bude znieť „nie“ — nikto nezostane bez reakcie.
- Raz mesačne zverejním prehľad: čo ľudia priniesli a čo sa s tým deje.
Čoho sa zdržím
Sľubu, že vyriešim každý podnet. To by nebola pravda a vy by ste to o pol roka vedeli.
Úrad, ktorý ľuďom slúži
Na úrade pracujú odborníci. Nechám ich robiť si svoju robotu — a vytvorím im na to podmienky.
- Porady s jasným koncom: úlohy, termíny, zodpovední, zápis.
- Ľudia z úradu a z mestských organizácií dostanú priestor povedať nahlas, čo im roky behá hlavou a nikto sa ich na to nepýtal.
- Pri nákupoch a súťažiach mesta budeme pozerať na férovosť a kvalitu, nie len na najnižšiu cenu za každú cenu.
Čoho sa zdržím
Vety „prídem a spravím poriadok“. Poriadok sa nerobí strachom, robí sa dôverou a jasnými pravidlami.
Mesto, ktoré žije
Mesto netvorí primátor ani poslanci. Tvoria ho ľudia — a úrad im má pomáhať, nie hádzať polená pod nohy.
- Kto bude chcieť niečo urobiť pre svoje okolie — predzáhradku, ihrisko, akciu, krúžok — nájde na úrade partnera, nie prekážku a tri tlačivá.
- Participatívny rozpočet, ktorý bude viac než symbolické gesto. A o projektoch rozhodnú ľudia, nie žreb.
- Tí, čo už dnes ťahajú šport, kultúru a komunitný život, dostanú v meste oporu.
Čoho sa zdržím
Konkrétnych stavieb a súm na plagátoch. O veľkých peniazoch mesta sa má najskôr hovoriť s ľuďmi.
Senica, ktorá vie, kam ide
Nájdime spolu, čo sa dá za štyri roky naštartovať tak, aby to tu zostalo aj potom.
- Z existujúcich stratégií mesta vytiahneme spolu s ľuďmi krátky akčný plán — čo, kto, dokedy. A budeme ho verejne odpočtovať.
- O veľkých témach vrátane obchvatu dostanete každý polrok pravdivú správu, ako veci naozaj stoja.
- Veľké zámery sa najskôr verejne prediskutujú a až potom sa o nich rozhodne.
Čoho sa zdržím
Sľubovania obchvatu. Sľubujem, že o ňom budete vedieť — po prvý raz pravidelne.
Budete vedieť, kam idú peniaze
Mesto hospodári s desiatkami miliónov eur ročne. Chcem, aby bolo pre každého Seničana zrozumiteľné, kam tie peniaze idú.
- Spustím prehľadný portál o meste — kto čo riadi, ktoré organizácie mesto vlastní, ako sú prepojené a koľko stoja.
- Rozpočet sa bude zverejňovať tak, aby sa v ňom vyznal aj človek, ktorý nie je ekonóm.
- Veľké zákazky a zmluvy budú na jednom mieste, prehľadne a bez hľadania.
Čoho sa zdržím
Obviňovania. Nechcem ukazovať prstom, chcem ukazovať čísla.
A čo ostatné témy?
Škôlky, kosenie, doprava, šport, kultúra — o tom všetkom sa treba rozprávať a mám k tomu čo povedať.
Len vám to nechcem napísať na plagát skôr, než si to vypočujem od vás.
Vizuálny jazyk
Nikdy sám. Vždy s ľuďmi.
- Aspoň polovica fotiek: počúvaš, nie rozprávaš.
- Reálne miesta Senice, denné svetlo, bez kravaty.
Tri fázy do volieb
- Fáza 1
- August
Registrácia, príprava, tichý nábor ľudí.
- Fáza 2
- September
Dôkaz: ľudia sa pridávajú, turné po inštitúciách, program a portál.
- Fáza 3
- Október
Finiš, spoločná fotografia, poďakovanie.
Uzávierka kandidátnych listín 25. 8. · voľby 24. 10.
Čo potrebujeme od teba
- Tvoje vlastné vety — všetko sa stavia z nich, nie z toho, čo znie dobre.
- Odpoveď na „prečo kandidujem“ nacvičenú do reflexu.
- Mená ľudí, ktorých vieš osloviť.
- Presné údaje o tvojej kariére pre médiá.
- Denne pár minút: krátke video z terénu a osobná odpoveď každému, kto sa pridá.
A jednu vec navyše: keď ti niečo z toho nesadne, povedz to. Text, ktorý neznie ako ty, je nám na škodu, nie na osoh.
Domovská stránka — dva návrhy
Rovnaký obsah aj štruktúra. Líši sa typografia, farebnosť a tón.
Oba návrhy stoja na tom, čo je vyššie: hero s fotografiou z terénu, program ako päť sľubov správania vrátane toho, čoho sa zdržíš, a sekcia s ľuďmi, ktorí sa pridali. Otvor si ich naplno a porovnaj — ide o výber smeru, nie o finálny web.
Ide o prototyp, nie o hotový web. Texty aj údaje sú pracovné a slúžia na posúdenie štruktúry a vzhľadu. Miesta označené hranatými zátvorkami treba ešte doplniť, dve fotografie referencií zatiaľ nemáme — sú nahradené šrafovaným polom.
Sekcia Mesto v číslach (bod 05 programu) je v oboch návrhoch pripravená, ale skrytá — odkazy sa objavia až keď portál naozaj spustíme. Návrhy sú kreslené pre desktop 1920 px; na užších obrazovkách sa stĺpce núdzovo zalomia pod seba, mobilná verzia sa bude riešiť samostatne.